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Este trabajo de Comportamiento del Consumidor se inspira en las anteriores investigaciones de las ciencias sociales sobre el tatuaje. Dado que los tatuajes han adquirido una popularidad creciente en los últimos diez años, los estudiosos del marketing han empezado a estudiar este fenómeno desde una perspectiva diferente. Por ello, este trabajo ofrece un análisis cuantitativo del consumo de tatuajes en Europa del Este, aplicando una versión ampliada de la Teoría del Comportamiento Planificado (Ajzen, 1991), con el efecto moderador de la variable Materialismo (Richins & Dawson, 1992). Los datos se recopilaron entre europeos del este tatuados y se modelaron mediante modelos de ecuaciones estándar (SEM).
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