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Este estudo seria para identificar o efeito da publicidade na decisão de compra de fraldas para bebé pelos consumidores em Adis Abeba. O objetivo geral deste estudo era identificar o efeito da publicidade na decisão de compra dos consumidores de fraldas para bebês em Adis Abeba. A publicidade é uma forma de comunicação destinada a convencer uma audiência (espectadores, leitores ou ouvintes) a comprar ou tomar alguma medida sobre produtos, informações ou serviços, etc. Esta pesquisa seria tentada para identificar a relação entre a publicidade (mídia publicitária, credibilidade da fonte, atratividade da fonte e congruência da personalidade do produto) e a decisão de compra do consumidor de fraldas para bebês, tocando as respostas de 384 entrevistados de sub-cidades da administração municipal de Adis Abeba (nefase selik lafto sub-cidade). A abordagem de pesquisa quantitativa seria aplicada ao estudo. O método da pesquisa quantitativa examina a relação entre as variáveis e testa a hipótese, o desenho descritivo e explicativo da pesquisa seria usado.