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Le but de cette étude est de présenter des nouvelles variables médiatrices et modératrices dans la relation entre la publicité en ligne et la visite au magasin. À cette fin, une étude qualitative et une étude quantitative auprès des internautes tunisiens ont été réalisées. Les résultats ont permis de confirmer que la disposition à visiter le magasin est considérée comme un antécédent de la réalisation hors ligne d'une visite à un magasin. Cette disposition est influencée par la diffusion de la publicité en ligne sur le produit en tenant compte de l'implication du consommateur avec produit en question.