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Lorsqu'il s'agit de choisir une bouteille de vin parmi un large éventail de choix chez un caviste, quels sont les critères qui comptent pour le consommateur irlandais ? Quels sont les éléments qui influencent la perception de la valeur d'une bouteille de vin ? Existe-t-il une différence de perception entre les consommateurs de vin très instruits et les novices ? Comment cela affecte-t-il leur comportement d'achat ? Enfin, du point de vue de la marque, quelle est la meilleure stratégie de marketing pour se démarquer ? Ce livre vise à répondre à toutes ces questions en explorant le marché irlandais du vin et son comportement spécifique en matière de consommation de vin.