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La réputation d'une entreprise est une représentation de l'évaluation par les utilisateurs des actions d'une entreprise, et ces actions peuvent augmenter le capital de réputation et réduire les risques inhérents à l'activité. Cette étude vise donc à vérifier si la réputation d'une entreprise contribue à réduire le coût des capitaux propres pour les entreprises brésiliennes cotées en bourse. La réputation des entreprises étant un ensemble de perceptions provenant de différentes parties prenantes, nous avons utilisé l'indice de durabilité des entreprises pour saisir les perceptions des investisseurs, des agents environnementaux, des auditeurs indépendants et des organisations d'utilité publique ; le classement du magazine As Melhores da Dinheiro pour saisir les perceptions des analystes du marché, et l'indice de divulgation sociale, établi par Gonçalves, De Medeiros et Gonçalves (2012), pour saisir les perceptions des investisseurs et des utilisateurs externes. En ce qui concerne le coût des capitaux propres, le modèle utilisé est le modèle de Gordon. À cette fin, 56 entreprises de l'Ibovespa ont été analysées entre 2008 et 2012.