Effetti del guerrilla marketing sull'intenzione di acquisto dei consumatori della generazione Y - Kathireshan, Powrani
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Il Guerrilla Marketing è una strategia pubblicitaria che si concentra su tattiche di marketing non convenzionali a basso costo che producono i massimi risultati. Il termine originale è stato coniato da Jay Conrad Levinson nel suo libro del 1984 "Guerrilla Advertising". Lo street marketing è un sottoinsieme del guerrilla marketing. Come il guerrilla marketing, anche lo street marketing ha la caratteristica di essere non convenzionale[25], ma è limitato alle strade o ai luoghi pubblici. Altre forme di guerrilla marketing utilizzano altri mezzi e processi, come Internet, per stabilire una comunicazione con i clienti.…mehr

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Produktbeschreibung
Il Guerrilla Marketing è una strategia pubblicitaria che si concentra su tattiche di marketing non convenzionali a basso costo che producono i massimi risultati. Il termine originale è stato coniato da Jay Conrad Levinson nel suo libro del 1984 "Guerrilla Advertising". Lo street marketing è un sottoinsieme del guerrilla marketing. Come il guerrilla marketing, anche lo street marketing ha la caratteristica di essere non convenzionale[25], ma è limitato alle strade o ai luoghi pubblici. Altre forme di guerrilla marketing utilizzano altri mezzi e processi, come Internet, per stabilire una comunicazione con i clienti.
Autorenporträt
Powrani Kathireshan (BBA) ist Assistenzdozentin in der Abteilung für Management, Fakultät für Handel und Management, Eastern University, Sri Lanka, und Florence Bharathy Kennedy (MBA, BBA) ist Senior Dozentin in der Abteilung für Management, Fakultät für Handel und Management, Eastern University, Sri Lanka. Sie hat zahlreiche Forschungsarbeiten veröffentlicht.