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Quando si tratta di scegliere una singola bottiglia di vino tra un'ampia gamma di scelta in un'enoteca, quali criteri contano per il consumatore irlandese di vino? Quali sono gli elementi che influenzano la percezione del valore di una bottiglia di vino? Esiste una differenza di percezione tra i consumatori di vino con un elevato livello di istruzione e quelli alle prime armi? In che modo ciò influisce sul loro comportamento d'acquisto? Infine, dal punto di vista del marchio, qual è la migliore strategia di marketing per distinguersi dalla massa? Questo libro si propone di rispondere a tutte queste domande esplorando il mercato irlandese del vino e il suo specifico comportamento di consumo.