John Bagge, Kristoffer Schou

Efficacia del Marketing Interattivo

dove la pratica conduce la teoria

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Produktbeschreibung

Mentre le promesse dei media digitali sembrano allettanti dal punto di vista del marketing, gli autori sostengono che molte innovazioni nel settore si basano troppo su presupposti pratici. Concentrandosi su una nuova piattaforma di marketing interattivo, gli autori sviluppano un quadro teorico sofisticato, che facilita un'analisi approfondita, che fa luce sull'efficacia del marketing digitale. Teorie e concetti così diversi come l'accettazione della tecnologia, le attitudini dei consumatori, la modularità e la personalizzazione sono inclusi nella ricerca. Conducendo la maggior parte delle ricerche primarie personalmente a Taipei, l'analisi degli autori fornisce raccomandazioni non solo ai teorici nel campo del marketing digitale ma anche ai professionisti. Questo libro contiene la tesi di master dei due autori nella sua forma originale, presentata alla Copenhagen Business School nell'autunno del 2009 sotto la supervisione della Professoressa associata Juliana Mikkola. In seguito è stata premiata con il massimo dei voti per i risultati eccezionali.

Produktdetails

• Verlag: AV Akademikerverlag
• Seitenzahl: 132
• Erscheinungstermin: 4. September 2021
• Italienisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 8mm
• Gewicht: 215g
• ISBN-13: 9786202833806
• ISBN-10: 6202833807
• Artikelnr.: 62542364

Autorenporträt

Both authors hold a M.Sc. degree in International Marketing and Management from the Copenhagen Business School. With a backgroundin service management and philosophy respectively, they have always coupled their diverse academic expertise with professional experience. This book is a testament of their academic achievements.