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In condizioni moderne l'attività pubblicitaria è considerata come un tipo di attività indipendente e come un elemento del complesso di marketing. Allo stesso tempo, i temi della formazione delle attività pubblicitarie in termini di valutazione della loro efficacia rimangono sottosviluppati. Allo stesso tempo, la pratica dello sviluppo delle relazioni di mercato dimostra che un'efficace attività pubblicitaria è un elemento importante per aumentare la competitività, accelerando la rotazione del capitale e, di conseguenza, migliorando l'efficienza delle attività aziendali.