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Gli interventi di gratitudine si sono dimostrati più efficaci nell'aumentare il benessere soggettivo nelle culture individualiste rispetto a quelle collettiviste. In uno studio cross-culturale, Titova et al. (2017) hanno reclutato partecipanti indiani come rappresentanti di culture collettivistiche e hanno scoperto che l'intervento di gratitudine ha aumentato le emozioni positive e negative tra gli indiani. Gli indiani sceglievano soprattutto le persone più distanti (ad esempio, amici, colleghi, insegnanti), mentre gli angloamericani sceglievano soprattutto i familiari più stretti. La scelta di una persona distante come destinatario della gratitudine può generare un sentimento di debito o di obbligo a restituire il favore, poiché si tratta di persone che hanno dovuto fare il passo più lungo della gamba per aiutare. I membri della famiglia sono socialmente tenuti ad aiutare. Pertanto, la scelta di un familiare potrebbe non indurre un senso di debito e le emozioni negative ad esso associate. Il primo studio di questo libro ha indagato se la scelta di un familiare stretto per esprimere gratitudine fosse più vantaggiosa rispetto alla scelta di chiunque altro per i partecipanti indiani. I risultati dell'analisi correlazionale hanno portato ad alcune domande profonde che hanno portato al secondo studio.