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La publicité fait partie intégrante de notre système social et économique. Dans notre société complexe, la publicité est devenue un système de communication essentiel pour les consommateurs et les entreprises. La capacité de la publicité à délivrer des messages soigneusement préparés aux publics cibles lui a donné un rôle majeur dans les programmes de marketing de la plupart des organisations. Des entreprises allant des grandes multinationales aux petits détaillants s'appuient de plus en plus sur la publicité pour promouvoir leurs produits et services. Dans les économies de marché, les consommateurs ont appris à s'appuyer sur la publicité et d'autres formes de promotion pour obtenir des informations qu'ils peuvent utiliser pour prendre leurs décisions d'achat.