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Auf Grund des Wandels der Zeit wollen viele junge
Frauen nicht mehr traditionelle Rollenbilder
übernehmen. Die weibliche Bevölkerung ist durch ihre
finanzielle Unabhängigkeit eine
interessante Zielgruppe mit hoher Kaufkraft für
Unternehmen geworden. Werbung richtet sich an
eine breite Bevölkerungsschicht, jedoch sind
Konsumentinnen äußerst anspruchsvoll und stellen
beim Kauf von Produkten hohe Anforderungen. Aus
diesem Grund muss Werbung entsprechend gestaltet
werden. Welche Elemente muss klassische Werbung für
die Zielgruppe Frau enthalten, damit Frauen diese
Werbung wahrnehmen und schlussendlich die beworbenen
Produkte kaufen? Die Autorin Martina Schütz gibt
einen umfassenden Einblick in die Einflussfaktoren
des Kaufentscheidungsprozesses und beschreibt
klassische Werbeformen. Weiters werden
Gestaltungsmöglichkeiten von frauenspezifischer
Werbung aufgezeigt, welche durch Gruppeninterviews
empirisch dargestellt sind. Dieses Buch bietet
Unternehmern und Marketing-Verantwortlichen eine
Hilfestellung um frauenspezifische Werbung
effizient zu gestalten und liefert wertvolle
Erkenntnisse für Marketinginteressierte aller
Branchen.
Frauen nicht mehr traditionelle Rollenbilder
übernehmen. Die weibliche Bevölkerung ist durch ihre
finanzielle Unabhängigkeit eine
interessante Zielgruppe mit hoher Kaufkraft für
Unternehmen geworden. Werbung richtet sich an
eine breite Bevölkerungsschicht, jedoch sind
Konsumentinnen äußerst anspruchsvoll und stellen
beim Kauf von Produkten hohe Anforderungen. Aus
diesem Grund muss Werbung entsprechend gestaltet
werden. Welche Elemente muss klassische Werbung für
die Zielgruppe Frau enthalten, damit Frauen diese
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Werbung aufgezeigt, welche durch Gruppeninterviews
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effizient zu gestalten und liefert wertvolle
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Branchen.