Ohne fundierte Marktanalyse kein erfolgreiches Marketing. Doch welche Informationen werden wirklich gebraucht und wie können sie schnell und kostengünstig beschafft werden? Dannenberg und Barthel weisen den Weg von den Grundlagen der Marktanalyse über die Möglichkeiten der neuen Kommunikationstechnologien, wie Kundenbefragungen bzw. Informationsbeschaffung über das Internet, Nutzung von Suchmaschinen wie Google und Metasuchmaschinen, bis hin zu Analysemethoden und Einsatzmöglichkeiten. Viele praktische Tipps und Fallbeispiele helfen bei der Umsetzung im Unternehmensalltag.