Eficacia de la colocación de productos en los videojuegos entre las jugadoras - Njogu, Karanu
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Con el auge de los juegos femeninos, los profesionales del marketing desean averiguar si el presupuesto que gastan en publicidad dentro de los juegos es un plan eficaz para llegar al público objetivo. El objetivo de la tesis era averiguar si existe una oportunidad para que los profesionales del marketing aprovechen el auge de las mujeres jugadoras. En ella se ha evaluado el valor comercial que se deriva de la colocación de productos en videojuegos entre el público femenino. En la introducción se ha definido el emplazamiento de producto y se han expuesto diversas estrategias que se utilizan…mehr

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Produktbeschreibung
Con el auge de los juegos femeninos, los profesionales del marketing desean averiguar si el presupuesto que gastan en publicidad dentro de los juegos es un plan eficaz para llegar al público objetivo. El objetivo de la tesis era averiguar si existe una oportunidad para que los profesionales del marketing aprovechen el auge de las mujeres jugadoras. En ella se ha evaluado el valor comercial que se deriva de la colocación de productos en videojuegos entre el público femenino. En la introducción se ha definido el emplazamiento de producto y se han expuesto diversas estrategias que se utilizan para emplearlo. En la sección de revisión bibliográfica se ha analizado la literatura disponible sobre la publicidad dentro del juego, la publicidad alrededor del juego y los juegos publicitarios. Para la parte metodológica de obtención de datos se utilizaron quince participantes femeninas. Jugaron a tres juegos y se evaluó su memoria sobre el conocimiento de la marca para cada plataforma. Para obtener la muestra se utilizó un muestreo de conveniencia: Dado que el estudio estaba interesado en mujeres universitarias de entre dieciocho y veinticuatro años. Se expusieron los resultados y las conclusiones.
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Autorenporträt
Sobre Karanu Njogu: Uma alma simples com uma paixão por académicos e tecnologia. Embora tenha completado várias obras, esta é uma primeira tentativa de publicação. De particular interesse é o advento da acção afirmativa de género e as suas consequências não intencionais.