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En las condiciones modernas, la actividad publicitaria se considera como un tipo de negocio independiente y como un elemento del complejo de comercialización. Al mismo tiempo, las cuestiones relativas a la formación de las actividades publicitarias en cuanto a la evaluación de su eficacia siguen estando poco desarrolladas. Al mismo tiempo, la práctica del desarrollo de las relaciones de mercado muestra que las actividades publicitarias eficaces son un elemento importante para aumentar la competitividad, acelerar la rotación de capital y, en consecuencia, mejorar la eficiencia de las actividades empresariales.
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