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Em condições modernas, a actividade publicitária é considerada como um tipo de negócio independente e como um elemento do complexo de marketing. Ao mesmo tempo, as questões da formação de actividades publicitárias em termos de avaliação da sua eficácia continuam a estar subdesenvolvidas. Ao mesmo tempo, a prática do desenvolvimento das relações de mercado mostra que as actividades publicitárias eficazes são um elemento importante para aumentar a competitividade, acelerar a rotação de capital e, consequentemente, melhorar a eficiência das actividades empresariais.