John Bagge, Kristoffer Schou

Eficácia de uma Plataforma de Marketing Interactivo em Taipé

onde a prática lidera a teoria

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Produktbeschreibung

Embora as promessas dos meios digitais pareçam sedutoras de uma perspectiva de marketing, os autores afirmam que muita inovação no campo assenta em demasiados pressupostos práticos. Ao concentrarem-se numa nova plataforma de marketing interactivo, os autores desenvolvem um quadro teórico sofisticado, facilitando uma análise minuciosa, que lança alguma luz muito necessária sobre a eficácia do marketing digital. Teorias e conceitos tão diversos como a aceitação da tecnologia, atitudes dos consumidores e modularidade e personalização estão incluídos na investigação. Ao realizar a grande maioria da investigação primária pessoalmente em Taipé, a análise dos autores fornece recomendações não só aos teóricos no campo do marketing digital, mas também aos profissionais. Este livro contém a tese de mestrado dos dois autores na sua forma original, tal como submetida à Copenhagen Business School no Outono de 2009 sob a supervisão da Professora Associada, Juliana Mikkola. Posteriormente, foi-lhe atribuída a nota mais alta por realização excepcional.

Produktdetails

• Verlag: AV Akademikerverlag
• Seitenzahl: 136
• Erscheinungstermin: 4. September 2021
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 9mm
• Gewicht: 221g
• ISBN-13: 9786202833813
• ISBN-10: 6202833815
• Artikelnr.: 62541623

Autorenporträt

Both authors hold a M.Sc. degree in International Marketing and Management from the Copenhagen Business School. With a backgroundin service management and philosophy respectively, they have always coupled their diverse academic expertise with professional experience. This book is a testament of their academic achievements.