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A publicidade é uma parte integrante do nosso sistema social e económico. Na nossa sociedade complexa, a publicidade evoluiu para um sistema de comunicação vital, tanto para os consumidores como para as empresas. A capacidade da publicidade para entregar mensagens cuidadosamente preparadas a públicos-alvo deu-lhe um papel importante nos programas de marketing da maioria das organizações. Empresas que vão desde grandes empresas multinacionais a pequenos retalhistas confiam cada vez mais na publicidade para promover os seus produtos e serviços. Nas economias baseadas no mercado, os consumidores aprenderam a confiar na publicidade e outras formas de promoção para informação que podem utilizar na tomada de decisões de compra.