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Umgeben von Werbung auf einer täglichen Basis, sind die Verbraucher nicht mehr so empfänglich für ihre Botschaften; dies hat zu einer Veränderung in der Natur der Werbetechniken geführt. In einem sich schnell und kontinuierlich verändernden Umfeld wie der Modebranche sind Werbetreibende gezwungen, sich neue und aufregende Ansätze einfallen zu lassen, um ihre Botschaft hervorzuheben. Einer der neuen und innovativen Wege, dies zu tun, ist: Guerilla-Marketing-Taktiken, die es den Konsumenten ermöglichen, mehr mit der Marke zu interagieren. Die Guerilla-Philosophie umfasst alle nicht identifizierten Arbeiten, die im öffentlichen Raum aufgestellt oder angebracht werden und deren Ziel es ist, die Umgebung auf künstlerische Art und Weise zu beeinflussen.