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Masterarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Note: 1,7, Jade Hochschule Wilhelmshaven/Oldenburg/Elsfleth (Fachbereich Wirtschaft), Veranstaltung: Strategisches Management M.A., Sprache: Deutsch, Abstract: In der Vergangenheit wurden Websites oft universell gestaltet, sodass sie nicht die Bedürfnisse der einzelnen, biologischen Geschlechter unterschieden. Farben, Bilder, Sprache oder gar die Anordnung der Website-Elemente wurden nicht gezielt angepasst. Doch sollte das Ziel doch besser darin bestehen, das Interesse und die Aufmerksamkeit der jeweiligen Zielgruppe zu wecken - warum also das Design nicht individueller gestalten und gezielter auf Bedürfnisse eingehen? "Many objects and artifacts are designed for 'everybody' with no specific user group in mind. However, recent studies have shown that in those cases in which designers develop artifacts for 'everybody' they often unconsciously base their design choices on a one-sided, male user image." Aus diesem Zitat von Ellen van Oost, Professorin an der Universität Twente in Enschede, geht hervor, dass sich die Verallgemeinerung eines Designs ohne die Spezialisierung auf eine bestimmte Zielgruppe fest in unserer Gesellschaft etabliert hat. Van Oost geht sogar so weit, dass diese allgemeinen Designs im Unterbewusstsein der oftmals männlichen Ersteller eher die Präferenzen der ebenso männlichen Bevölkerung abdecken. Das Ziel dieser Masterthesis besteht darin, durch den Einsatz von qualitativen und quantitativen Methoden der empirischen Forschung Erkenntnisse zur Thematik zu sammeln und diese Ergebnisse in Relation zueinander zu setzen, damit im abschließenden Fazit die Forschungsfragen beantwortet werden können.
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