Markant sein macht zukunftsfest, denn man versinkt nicht im Ozean der Gleichförmigkeit. Deshalb ist es auch so wichtig, keine Markenführung nach Schema F zu machen. Wahrnehmbarkeit, Polarisierung und zugleich Glaubwürdigkeit sind von großer Bedeutung. Die Marke lebt davon, Anderssein nachvollziehbar
und begehrenswert umzusetzen, denn markant ist, was anders ist, als alles Bekannte. Name und Nutzen…mehrMarkant sein macht zukunftsfest, denn man versinkt nicht im Ozean der Gleichförmigkeit. Deshalb ist es auch so wichtig, keine Markenführung nach Schema F zu machen. Wahrnehmbarkeit, Polarisierung und zugleich Glaubwürdigkeit sind von großer Bedeutung. Die Marke lebt davon, Anderssein nachvollziehbar und begehrenswert umzusetzen, denn markant ist, was anders ist, als alles Bekannte. Name und Nutzen des Produkts müssen sich sofort erschliessen. So kann man als Unternehmen ganz entschieden seinen Mehrwert herausstellen, um das knappe Gut Aufmerksamkeit zu erlangen. Dieses besondere Buch von und mit Henkel & Berndt ist ein Plädoyer für Vereinfachung. Das bedeutet, einen einfachen Zugang zum Angebot zu schaffen, eindeutig und direkt zu kommunizieren, sowie ein simples und effektives Erlebnis zu bieten. Das alles liefert vor allem einen spürbaren Mehrwert.
