Heinz Dallmer, Helmut Kuhnle, Jürgen Witt

Einführung in das Marketing

Begriff Marketing / Marktforschung, Marketingforschung / Marketinginstrumente / Direct Marketing, New Marketing / Zukünftiges Marketing

• Broschiertes Buch

Produktdetails

• Praxis der Unternehmensführung
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-409-13972-4
• Nachdr.
• Seitenzahl: 152
• Erscheinungstermin: 1. Januar 1991
• Deutsch
• Abmessung: 216mm x 140mm x 9mm
• Gewicht: 192g
• ISBN-13: 9783409139724
• ISBN-10: 3409139729
• Artikelnr.: 04295171

Inhaltsangabe

1 Grundzüge des Marketing.- 1.1 Marketing - Orientierung an den Bedürfnissen des Kunden.- 1.2 Marketing - eine Unternehmenskonzeption.- 1.3 Marketingziele (sowie Marketingstrategien, -operationen, -taktiken).- 2 Marktforschung, Marketingforschung.- 2.1 Sekundärforschung (Desk Research).- 2.2 Primärforschung (Field Research).- 3 Marketinginstrumente (Marketing-Mix).- 3.1 Produkt-Mix.- 3.2 Distributions-Mix.- 3.3 Kommunikations-Mix.- 3.4 Optimales Marketing-Mix.- 4 Direct Marketing.- 4.1 Definition und Kennzeichnung des Direct Marketing.- 4.2 Interessenvertreter des Direct Marketing - der Deutsche Direktmarketing Verband e. V..- 4.3 Ausbildungsmöglichkeiten im Direct Marketing.- 5 New Marketing.- 5.1 Neue Marketing Begriffe.- 5.2 New Marketing - eine Phase der Neuorientierung.- 6 Entwicklungsperspektiven.- Wichtige Anschriften.- Stichwortverzeichnis.