Diese Einführung erläutert die Grundgedanken des Marketing in leicht verständlicher Form. Die Neuauflage geht auf die aktuellen Entwicklungen wie Conjoint Measurement, Leitbild-Konzept, ökologische Produkteigenschaften, Events und Integrierte Kommunikation ein und bietet ein umfassendes Glossar mit großem Nutzwert für Studierende und Praktiker.