Willy Schneider

Einführung in die Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik

Lernmaterialien und Testaufgaben "Yes, You Can!" Lernvorsprung durch verdichtetes Fachwissen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik mit fünf Bausteinen:(1)Produktpolitik als Baustein einer Marketing-Konzeption(2)Produktpolitische Gestaltungsdimensionen (Leistungskern, Verpackung, Markierung, flankierende Serviceleistungen)(3)Programm- und sortimentspolitische Gestaltungsdimensionen (Umfang, Struktur, Veränderung)(4)Integration der Produktpolitik in den Marketing-Mix (Beziehungsgefüge, Problemfelder, Restriktionen)(5)Produktpolitik im Kontext der Marketing-Ethik (präskriptive, deskriptive und explikative Marketing-Ethik)Zielgruppen: Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen an Dualen Hochschulen, Universitäten, Fachhochschulen sowie Berufsakademien sowie Praktiker aus dem Marketing-Bereich

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Produktdetails

• Fachbuchreihe 'WiWi Kompetenz kompakt' 13
• Verlag: Books on Demand
• Seitenzahl: 148
• Erscheinungstermin: 24. Juli 2019
• Deutsch
• Abmessung: 220mm x 170mm x 10mm
• Gewicht: 270g
• ISBN-13: 9783746058849
• ISBN-10: 3746058848
• Artikelnr.: 57158963

Autorenporträt

Prof. Dr. rer. pol. Willy Schneider - Leiter des Studiengangs BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mannheim - Autor zahlreicher (populär-)wirtschaftswissenschaftlicher Publikationen - Lehrbeauftragter an diversen staatlichen und privaten (Fach-)Hochschulen in Bachelor- und Masterstudiengängen - Leitender Autor des renommierten Gabler-Wirtschafts- lexikons - Coach diverser Wirtschaftsunternehmen