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Die Produktentwicklung ist eine Abfolge von Schritten, die die Ideenfindung, das Screening, den Entwurf, die Entwicklung und die Vermarktung von neu hergestellten oder neu gebrandeten Produkten oder Dienstleistungen umfasst. Die Produktentwicklung bezieht sich in der Regel auf alle Phasen, die ein Produkt vom Konzept oder der Idee bis zur Markteinführung und darüber hinaus durchläuft. Der Produktentwicklungsprozess ist eine Abfolge aller erforderlichen Aktivitäten, die ein Unternehmen durchführen muss, um ein Produkt zu entwickeln, herzustellen und zu verkaufen. Die Entwicklung neuer Produkte ist der gesamte Prozess, der eine Dienstleistung oder ein Produkt von der Konzeption bis zur Markteinführung begleitet. Neue oder umbenannte Produkte und Dienstleistungen sollen eine Verbrauchernachfrage oder eine Chance auf dem Markt erfüllen. Zu den Schritten der Produktentwicklung gehören der Entwurf des Konzepts, die Gestaltung des Designs, die Entwicklung des Produkts oder der Dienstleistung und die Festlegung des Marketings. Der Lebenszyklus der Produktentwicklung kann als eine Abfolge aller erforderlichen Aktivitäten definiert werden, die ein Unternehmen durchführen muss, um ein Produkt zu entwickeln, herzustellen und zu verkaufen.