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Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,7, IST-Hochschule für Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit verfolgt das Ziel, die Portabilität des Markenkonzepts auf den Fußballspieler Zlatan Ibrahimovi¿ zu untersuchen und die Frage zu beantworten, ob Zlatan Ibrahimovi¿ eine eigene Markenidentität besitzt und ob die Eigenschaften einer Markenidentität auf diesen Spieler übertragen werden können. In der Literatur sind Untersuchungen zu bekannten Sportlern wie David Beckham, Rafael Nadal oder auch Cristiano Ronaldo zu finden. Im Hinblick auf die Forschungsfrage sind noch keine wissenschaftlich fundierten Ansätze für den Fußballspieler Zlatan Ibrahimovi¿ durchgeführt worden. Der zweite Teil der Arbeit widmet sich dem Forschungsstand und der Relevanz anlässlich des Markenbewertungsverfahrens. Darauf aufbauend wird im dritten Kapitel der Ursprung der Marke sowie die Definitionen des Markenbegriffes beschrieben. Der Ausgangspunkt des dritten Kapitels ist die Erläuterung des identitätsorientierten Ansatzes der Markenführung und dem Markensteuerrad nach Esch. Diese beiden Bewertungsmethoden werden für die Zielsetzung dieser Arbeit beansprucht. Im Anschluss wird das Untersuchungsobjekt Zlatan Ibrahimovi¿ repräsentiert und mit dem Markenbewertungsverfahren anhand seiner Eigenschaften verglichen.
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