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EL PRESENTE LIBRO ES EL RESULTADO DE UNA MONOGRAFÍA DE GRADUACIÓN PARA LA CARRERA DE LICENCIATURA EN TURISMO DE LA FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE MAR DEL PLATA. EL OBJETIVO PLANTEADO FUE EL DE DISTINGUIR LA IMAGEN TURÍSTICA INSTITUCIONALIZADA QUE SE DIFUNDIA DESDE EL ENTE MUNICIPAL DE TURISMO DE MAR DEL PLATA COMO DESTINO DE SOL Y PLAYA, EL PERFIL ACTUAL O POTENCIAL DE LA CIUDAD Y LA IMAGEN POSICIONADA EN EL IMAGINARIO SOCIAL DEL PAÍS, IDENTIFICANDO LOS ATRIBUTOS QUE HACEN A LA IDENTIFICACIÓN DE LA CIUDAD, A LA DIFERENCIACIÓN DE OTROS DESTINOS DE SOL Y PLAYA Y SOBRE TODO A LA PREFERENCIA POR PARTE DE LOS TURISTAS. EL RESULTADO OBTENIDO PERMITIÓ DETERMINAR LOS GRADOS DE APROXIMACIÓN ENTRE LA IMAGEN REAL, LA IMAGEN DIFUNDIDA Y LA IMAGEN POSICIONADA, MARCANDO LAS BRECHAS QUE DEBIERAN SUPERARSE PARA ESTABLECER UNA IMAGEN META DESEABLE Y POSIBLE. ES INTERESANTE REMARCAR QUE LA METODOLOGÍA DEL TRABAJO PARA LA PLANIFICCIÓN ESTRATÉGICA DE UNA IMAGEN DE DESTINO ES APLICABLE A CUALQUIER OTRO DESTINO TURÍSTICO CONSOLIDADO O A POSICIONAR EN EL MERCADO TURÍSTICO.