Esta investigación analiza cómo se presentan los discursos espirituales en los medios de comunicación argentinos y de qué modo, a partir de una inminente crisis institucional y religiosa, aquellos que apelan a la felicidad no material, los valores humanos y la realización personal ganan un espacio central en la escena mediática. Así, se analiza cómo, gracias a su interacción y complementariedad con los medios de comunicación, su concordancia con la lógica del mercado y su hábil lectura de las necesidades del sujeto moderno, el mediático Claudio María Domínguez se erige como referente social y el principal emblema del curioso boom de la espiritualidad práctica en los medios de comunicación argentinos.