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La globalización y la digitalización hacen que las empresas y las formas de trabajo estén en constante cambio. La tendencia en el mundo laboral es pasar del trabajo analógico cada vez más a una forma de trabajo digitalizada y se está afianzando en las empresas. El fenómeno de los "crowdworkers" en las plataformas internacionales de "crowdsourcing" es cada vez más importante en el mundo laboral. Los proyectos de la empresa se dividen en subtareas más pequeñas y se ponen a disposición de los crowdworkers en las plataformas para su procesamiento. Según el sociólogo Andreas Reckwitz, el libre desarrollo de la propia personalidad y el hecho de distinguirse de las masas circundantes es cada vez más importante en la comprensión de los valores de las sociedades de la modernidad tardía. La creciente singularización de la sociedad se refleja también en el mundo del trabajo. Pero en este artículo se examina críticamente si el esfuerzo por la singularidad y la autenticidad también puede lograrse en el crowdworking.