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El propósito de la presente investigación es conocer el impacto de la educación en el comportamiento de compra del consumidor. Basándose en la proposición de que la altitud tiene tres componentes: cognitivo, afectivo y de intención, el presente estudio mide los componentes afectivo y cognitivo para comparar los efectos de cada uno en el comportamiento de compra del consumidor. Hay una transición en el mercado de los refrescos, la gente se está volviendo más consciente de la salud y está cambiando a productos más sanos, lo que disminuye la cuota de mercado de los productores de refrescos, por lo que este estudio trata de entender la actitud de los consumidores con el fin de proporcionar una línea de guía a los productores de refrescos para una mejor planificación a largo plazo.