El impacto de la estrategia de cartera de marcas en la lealtad a la marca
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La investigación se centra en el impacto de la estrategia de cartera de marcas en la lealtad a la marca en el contexto de Zimbabue. Explica los conceptos de forma sencilla y precisa utilizando diagramas cuando es apropiado. Contiene nuevas investigaciones y conclusiones sobre cómo las empresas deben adoptar la estrategia de cartera de marcas en sus estrategias de gestión de marcas. Muestra cómo la estrategia de cartera de marcas afecta a la lealtad a la marca y el grado en que debe aplicarse en las empresas en relación con otros factores de marketing.
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