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En este estudio se ha evaluado la actitud cognitiva de los consumidores basándose en varios tipos de anuncios que tienen sus especificaciones y su impacto en el comportamiento de los consumidores. La literatura de esta tesis esclarece la actitud de la Generación Y y la industria del automóvil. Esta generación tiene rasgos distintivos y percepciones construidas sobre la base de esos atributos que traen muchos desafíos para la industria del automóvil para entender las necesidades y deseos de esta generación. Además, la tesis ha descrito la importancia de la publicidad cognitiva para los consumidores de la Generación Y. La revisión empírica del estudio ha incluido estudios previos para elaborar el concepto de publicidad cognitiva de una manera más eficiente y sus impactos positivos y negativos en el comportamiento del consumidor de la Generación Y. El marco teórico del estudio se basa en la teoría cognitiva social.