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La importancia del desarrollo del segmento de servicios al por menor para el sistema bancario y el Estado en su conjunto consiste en que, en cualquier condición económica, las operaciones con personas físicas proporcionan a los bancos un nivel de ingresos estable y suficientemente elevado. En las condiciones de inestabilidad económica existe la necesidad urgente de mejorar la práctica actual de los servicios bancarios para los ciudadanos y modificar los servicios minoristas. Esto permitirá satisfacer la demanda de servicios bancarios de la mayor parte de la población y contribuirá al crecimiento de la actividad de los bancos en el mercado minorista y a la reducción de los riesgos. La importancia de resolver los problemas a los que se enfrenta el sistema bancario en el ámbito del desarrollo del comercio minorista, la ampliación de la gama de servicios bancarios para la población, la aplicación de estrategias modernas para sus ventas predetermina la pertinencia del tema de la investigación. Parece necesario mejorar la gestión de los bancos, realizar activamente investigaciones de mercado del mercado de los servicios bancarios al por menor, prestar la debida atención a la introducción de estrategias modernas de ventas, nuevas tecnologías bancarias, productos y servicios.
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