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Una de las actividades más importantes y críticas de cualquier empresa, sea grande o pequeña, esté representada en mercados nacionales o internacionales, tenga una larga historia o acabe de iniciar su andadura en los negocios, esté construida sobre el principio de b2c (business to client) o b2b (business to business) es la formación de una imagen positiva, exitosa, amable, profesional e incluso espectacular. La representación externa es increíblemente importante para las fundaciones benéficas y las organizaciones humanitarias, educativas y de divulgación. Y el efecto de simpatía, enamoramiento, interés es absolutamente necesario para los representantes de profesiones creativas (actores, cantantes, blogueros, etc.). Nadie comienza su andadura en el mundo empresarial sin una expectativa de éxito. Y en el espacio actual, que sigue "conociéndose por la ropa", la importancia de la presentación externa se ha multiplicado, ya que el número y las posibilidades de los puntos de contacto crecen en proporción al desarrollo de las redes sociales y sus posibilidades.
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