El papel de la marca en el mercado exterior - Dauphin-Robert, Doriane
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Gracias a mi experiencia profesional, me he dado cuenta de que el contexto de difusión de una marca posicionada en el mercado fuera del hogar es "B2B2C" y no "B2C" como en el mercado de consumo. Teniendo en cuenta esta realidad y la estrategia orientada al valor de la empresa analizada, he optado por demostrar cómo una marca puede añadir valor al mercado fuera del hogar. Por lo tanto, opté por desarrollar mi investigación sobre la innovación de productos y la comunicación digital, dos áreas que pueden abordar los problemas de la estrategia de marca. Este libro será de interés para los…mehr

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Produktbeschreibung
Gracias a mi experiencia profesional, me he dado cuenta de que el contexto de difusión de una marca posicionada en el mercado fuera del hogar es "B2B2C" y no "B2C" como en el mercado de consumo. Teniendo en cuenta esta realidad y la estrategia orientada al valor de la empresa analizada, he optado por demostrar cómo una marca puede añadir valor al mercado fuera del hogar. Por lo tanto, opté por desarrollar mi investigación sobre la innovación de productos y la comunicación digital, dos áreas que pueden abordar los problemas de la estrategia de marca. Este libro será de interés para los estudiantes que trabajan en marketing, para ayudarles a aplicar dos de las "4P" de la mezcla de marketing, "Producto" y "Promoción". Esta investigación también podría estar destinada a cualquier público que desee auditar la situación actual de una empresa, comparándola con elementos teóricos (obras de autores conocidos, artículos de investigación o de revistas, conceptos transmitidos por profesores universitarios o profesionales), resultantes de la investigación bibliográfica, para proponer soluciones concretas que respondan a los desafíos de una estructura económica.
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Autorenporträt
Doriane DAUPHIN-ROBERT, antigua alumna del IAE Lyon 3, se graduó con un Máster 2 en Marketing Estratégico y Operativo como Asistente de Marketing de CHD. Comenzó su carrera como Directora de Proyectos en Gira Foodservice, una consultora especializada en estudios de mercado en el sector de la restauración.