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El patrocinio se ha convertido en una herramienta de comunicación que trasciende todas las fronteras del marketing, las relaciones públicas y la comunicación corporativa. Sin embargo, a pesar de su popularidad en diversos sectores, tradicionalmente se ha definido en un sentido limitado que ha llevado a su infravaloración. Por lo tanto, este libro explora los fundamentos, las funciones y la relación del patrocinio con otras herramientas de comunicación y ofrece un análisis profundo de la mensurabilidad del patrocinio, que hasta ahora ha sido ignorada. Las prácticas actuales de medición del patrocinio, junto con otras sugerencias, deberían ayudar a validar la legitimación del patrocinio como herramienta de comunicación comercialmente beneficiosa, y deberían ser especialmente útiles para los profesionales de la Comunicación Corporativa, el Marketing y las Relaciones Públicas, o cualquier otra persona que pueda estar considerando integrar el patrocinio en sus estrategias de comunicación corporativa.
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