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El objetivo de este libro es analizar la posición del vino español en la República Checa, dado que, a pesar de la asociación histórica del país con el consumo de cerveza, su demanda de vino ha aumentado significativamente en los últimos años. Basado en un enfoque de investigación mixto, esta investigación destaca el bajo nivel de conocimiento y apreciación del vino del país ibérico en el mercado checo. Estos hallazgos se utilizan para crear propuestas de valor para productores y distribuidores de vino en España para que puedan mejorar su posición actual en ese país o desarrollar estrategias de entrada si aún no están presentes en el mercado checo. En particular, se hace hincapié en la importancia de las prácticas comerciales para aumentar el conocimiento del vino español, así como para fortalecer el vínculo entre la marca España y su vino. De esta forma, el libro puede resultar útil tanto para académicos que quieran profundizar en el posicionamiento del vino español en mercados exteriores como para profesionales del sector vitivinícola que quieran mejorar su capacidad de comercialización en la República Checa.