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La información financiera, obligatoria, austera y mal vivida, la comunicación financiera se ha vuelto más atractiva y mejor controlada, al servicio de la estrategia global de la empresa. Son tres en número: valoración del precio de la acción, capacidad para recaudar fondos, capacidad para convencer y retener a los accionistas. La Bolsa de Valores está ciertamente sujeta a la ley de la oferta y la demanda, pero esta oferta y esta demanda están íntimamente ligadas a las expectativas de los operadores del mercado. Y estas expectativas dependen ciertamente de criterios racionales, pero también de la percepción que los operadores tienen de la empresa en su sector. Si los resultados pasados ¿¿fueron buenos, si las previsiones resultan satisfactorias y, sobre todo, si los operadores tienen confianza en el futuro de la empresa, las solicitudes serán numerosas y la calificación de la acción subirá. Así, el precio de una acción no es un reflejo del valor contable de una empresa en un momento dado, sino un reflejo de su evolución tal y como anticipa la comunidad bursátil.
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