Rosa Amalia Irarragorri Gil, Esperanza Mercedes Díaz Rodríguez, Rosmery Salazar Irarragorri

El Sistema de inteligencia de mercadotecnia

Y sus componentes

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Produktbeschreibung

Esta obra es producto del estudio y realización de artículos, tesis y publicaciones resultados de investigaciones realizadas entre el 2010 y 2020, en torno a los Sistemas de inteligencia de mercadotecnia y sus sistemas componentes: inteligencia competitiva y de negocios. En las organizaciones empresariales cubanas se manifiestan insuficiencias relacionadas con los procedimientos para obtener información de forma constante, relacionada con los clientes y la competencia. Este libro aporta una guía de estudio para aquellos directivos, estudiantes y especialistas que deseen introducirse en este mundo y que a la vez posibilita su aplicación práctica en las organizaciones empresariales a través de una metodología para la realización de diagnóstico de inteligencia de mercadotecnia y diseños de procedimientos para los Sistemas de inteligencia competitivos y de negocios. Como elemento común se manifiesta la importancia de gestionar la información de mercadotecnia y convertir los datos en elementos claves, partiendo de que no es cualquier información la que necesitan los directivos sino la que verdaderamente necesitan los directivos para el proceso de toma de decisiones mercadológicas.

Produktdetails

• Verlag: Editorial Académica Española
• Seitenzahl: 164
• Erscheinungstermin: 11. Juni 2020
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 10mm
• Gewicht: 262g
• ISBN-13: 9786200407856
• ISBN-10: 6200407851
• Artikelnr.: 59797312

Autorenporträt

Graduada de Máster en Administración de negocios en Universidad de Camagüey, Cuba. Trabajó durante 28 años en la actividad de mercadotecnia. Desde el 2011 desarrolla la línea de investigación relacionada con los sistemas de información de mercadotecnia, actualmente imparte clases en la Universidad de Las Tunas en la disciplina de Administración.