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A partir de los años 70, el turismo de masas sufrió un descenso en el número de turistas en los centros turísticos. Este declive se explica por la crisis del modo de producción fordista durante la década de 1970, en particular las dos crisis del petróleo de 1973 y 1979, que pusieron en tela de juicio los procesos económicos de acumulación. Como resultado, el sistema fordista se volvió incapaz de responder a las demandas cada vez más diversificadas e individualizadas del mercado, tanto en el sector industrial como en el turístico. Esto ha dado lugar a un nuevo sistema de producción denominado posfordismo, que pretende superar las deficiencias del primer modelo y encontrar una salida a esta crisis socioeconómica. En el sector de los viajes, el turismo posfordista se manifiesta en la propuesta de un conjunto de productos y servicios más personalizados para una categoría de turistas que buscan una nueva experiencia distinta del producto estándar de "sol y playa". En este trabajo nos centraremos en un tipo de turismo posfordista, el ecoturismo.