Dieses Buch betrachtet elektronische Märkte aus primär ökonomischer Sicht und gibt dem Leser die Werkzeuge an die Hand, mit denen er die Konzepte von E-Commerce-Unternehmen verstehen und bewerten kann. Nir Vulkan arbeitet die kritischen Erfolgsfaktoren übersichtlich und leicht verständlich heraus und gibt dem Leser damit eine wertvolle Hilfe für die Beurteilung von Online-Marktplätzen.
Um die verschiedenen Handelsmechanismen im Internet zu erklären, verwendet der Autor die grundlegenden Werkzeuge der ökonomischen Analyse: Annahme der Rationalität, Spieltheorie und Begriff des Gleichgewichts. Auf Grundlage dieser Analysewerkzeuge beschreibt der Autor die Funktionsweisen von E-Commerce für Konsumenten, B2B-Commerce, "one-to-one", "one-to-many" und "many-to-many"-Geschäften.
Während der erste Teil des Buches vorhandene E-Commerce-Anwendungen wie beispielsweise Online-Auktionen bewertet, behandelt der zweite Teil die Frage, wie Online-Handel verbessert werden kann. Hierfür stellt NirVulkan die wichtigsten Prinzipien der ökonomischen Gestaltung vor, nach denen ein erfolgreiches E-Commerce-Unternehmen aufgebaut werden sollte.
Dieses Lehrbuch richtet sich an Studenten der Wirtschaftswissenschaften, an Dozenten, an Betreiber von Online-Marktplätzen und alle diejenigen, die sich mit den Mechanismen und Prinzipien elektronischer Märkte beschäftigen.
Um die verschiedenen Handelsmechanismen im Internet zu erklären, verwendet der Autor die grundlegenden Werkzeuge der ökonomischen Analyse: Annahme der Rationalität, Spieltheorie und Begriff des Gleichgewichts. Auf Grundlage dieser Analysewerkzeuge beschreibt der Autor die Funktionsweisen von E-Commerce für Konsumenten, B2B-Commerce, "one-to-one", "one-to-many" und "many-to-many"-Geschäften.
Während der erste Teil des Buches vorhandene E-Commerce-Anwendungen wie beispielsweise Online-Auktionen bewertet, behandelt der zweite Teil die Frage, wie Online-Handel verbessert werden kann. Hierfür stellt NirVulkan die wichtigsten Prinzipien der ökonomischen Gestaltung vor, nach denen ein erfolgreiches E-Commerce-Unternehmen aufgebaut werden sollte.
Dieses Lehrbuch richtet sich an Studenten der Wirtschaftswissenschaften, an Dozenten, an Betreiber von Online-Marktplätzen und alle diejenigen, die sich mit den Mechanismen und Prinzipien elektronischer Märkte beschäftigen.