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Neste livro aprenderemos sobre a embalagem como estratégia de marketing que pode ser utilizada em produtos de uma empresa localizada na província de Andahuaylas, região de Apurímac no Peru. O objetivo da pesquisa que deu origem a este livro foi analisar a embalagem primária (recipiente) da processadora de alimentos ESDAY, que comercializa compotas de frutos silvestres sob a marca Milact. A embalagem deste produto não contém uma apresentação atrativa para seu posterior posicionamento; entendendo que esse atributo, como o nome de um produto ou organização, passa a se posicionar na mente do consumidor.