Emoção na persuasão publicitária: O caso das Redes Sociais - Martin, Célia;Charfi, Ahmed Anis
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A publicidade é um campo complexo e vasto. Emoção é um conceito ligado à paixão. Fala de alegria, tristeza, medo, raiva, repugnância, surpresa. Neste espírito, as redes sociais são um novo espaço de comunicação que une a emoção e a sensação na publicidade. Nesta investigação, escolhemos estudar estas três áreas a fim de clarificar as suas ligações, o seu papel, mas também os seus impactos e consequências. O cérebro é constantemente invocado pela publicidade: no trabalho, em casa, na rua, nos transportes, e nas próprias redes sociais. As marcas estão a tentar enviar-nos mensagens. O que são…mehr

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Produktbeschreibung
A publicidade é um campo complexo e vasto. Emoção é um conceito ligado à paixão. Fala de alegria, tristeza, medo, raiva, repugnância, surpresa. Neste espírito, as redes sociais são um novo espaço de comunicação que une a emoção e a sensação na publicidade. Nesta investigação, escolhemos estudar estas três áreas a fim de clarificar as suas ligações, o seu papel, mas também os seus impactos e consequências. O cérebro é constantemente invocado pela publicidade: no trabalho, em casa, na rua, nos transportes, e nas próprias redes sociais. As marcas estão a tentar enviar-nos mensagens. O que são estas mensagens? Como é que as marcas conseguem convencer-nos, obrigar-nos a aderir à sua visão, aos seus produtos? Este estudo tenta compreender e explicar estas relações: como é que o uso das emoções na publicidade nas redes sociais tem impacto na experiência do consumidor e quais são as suas consequências? O caso das curtas-metragens em redes sociais é analisado.
Autorenporträt
Célia Martin es especialista en marketing y graduada de EBS-París de la clase 2017-2018. Ahmed Anis Charfi es profesor-investigador de marketing en EBS-París.