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¿Qué es el ecoemprendimiento? Este libro propone definir el Ecoemprendimiento en teoría, así como incrementar su comprensión en la práctica. Conceptualmente, el Ecoemprendimiento se encuentra en la intersección del espíritu empresarial y los campos de la ciencia de la sostenibilidad, excluyendo la sostenibilidad social. Se construye en torno a los tres principios fundamentales del espíritu empresarial, que se redefinen para adaptarse a los requisitos de sostenibilidad: ecoinnovación, eco-oportunidad y eco-compromiso. Operacionalizado en términos de los tres conceptos antes mencionados, el Ecoemprendimiento se aplica a cuatro casos diferentes, cuatro empresas en el sur de Suecia, para investigar si su negocio podría considerarse ecoempresario. El análisis de los casos revela nuevos conocimientos inesperados sobre las cuatro empresas y también establece la utilidad práctica del marco del ecoemprendimiento como herramienta analítica. Sólo con una conceptualización completa y honesta del ecoemprendimiento que incorpore los principios de la sostenibilidad, el progreso ambiental se vuelve discernible del "lavado verde" cuando se analizan las empresas "verdes". Uno de los objetivos centrales de este libro es ayudar a hacer posible esta distinción.
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