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El mercado de las conferencias existe desde hace poco más de 10 años. Aunque es una práctica habitual entre académicos y profesionales desde hace varios años como forma de divulgar conocimientos, sólo en la última década se ha enfocado como negocio. Las conferencias suelen ser motivacionales y dirigidas a adultos. Algunos especialistas las califican de "reactivas", porque su contenido, de forma habitual, pretende corregir un comportamiento humano ya sedimentado en el carácter de cada oyente. Este estudio analiza la posibilidad de innovar el servicio, centrándose en aquellos que aún están desarrollando su propio conjunto de características, por lo que la propuesta es abordar el tema de forma "proactiva". Se trata de un negocio sin explotar, que puede revolucionar el mercado de las conferencias y cambiar el futuro.
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