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Este estudo de pesquisa examina o efeito do endosso de celebridades nas atitudes em relação ao anúncio, ao produto, às intenções de compra e à probabilidade de recomendação. Para testá-lo, dois endossantes diferentes foram escolhidos para este estudo, a saber, um conhecido especialista em celebridades e um fictício especialista em não celebridades. O objetivo é identificar quais características são importantes para um endosso de marca eficaz. Além disso, as diferenças entre os tipos de endossantes são examinadas. A amostra utilizada para este estudo contém principalmente estudantes da Holanda, Alemanha e Equador. Além disso, produtos de alto envolvimento são usados ¿¿para testar o impacto do endosso da marca, ou seja, dois tipos de automóveis (modelo de luxo versus modelo padrão). Os resultados da pesquisa validam os modelos existentes sobre as características do endossante (Source Attractiveness Model, Source Credibility Model e Match-Up Hypothesis) e identificam quais desses elementos funcionam como fatores-chave para endossos bem-sucedidos.