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Muchos siguen siendo escépticos sobre el uso del marketing en su actividad diaria, especialmente las instituciones religiosas. Esta actitud también se observa entre los comerciantes que tienen poco interés en las instituciones eclesiásticas. ¿Y la Iglesia Católica Romana? Esta estructura adopta técnicas ancestrales, eficaces y ejemplares que escapan a la mayoría de los fieles, novatos y modernos profesionales del marketing. De hecho, la institución religiosa tiene el mérito de contar con un poderoso brazo diplomático. Despliega una gran campaña de posicionamiento y tiene un MIX de marketing. Su enfoque orientado al marketing pasa desapercibido y también es mejorable. Este libro revela el significado y el propósito del marketing, pero más que eso, demuestra la realidad del marketing en la Iglesia Católica Romana y analiza su posicionamiento internacional. Es la culminación de una investigación cuyos humildes resultados contribuyen a la reflexión sobre la necesidad y la utilidad del marketing para las organizaciones que no tienen ánimo de lucro.
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