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Los comportamientos de consumo suelen estar vinculados al deseo de obtener la aceptación de los demás y, más concretamente, de ganar prestigio social. Este fenómeno ha sido reconocido en relación con la compra de ciertas marcas de lujo (Memushi, 2013) como Louis Vuitton o Chanel que cobran miles de libras por un bolso. Sin embargo, en el mundo moderno, las innovaciones tienden a estar dictadas por las tecnologías de la información y la comunicación y, debido a sus aspectos altamente funcionales, no está claro si su compra puede vincularse o no al consumo de estatus. Por lo tanto, esta investigación analizará el vínculo entre innovación y consumo de estatus estudiando una marca predominante de electrónica de consumo: Apple. El objetivo de esta investigación es, por tanto, examinar el factor motivacional de los consumidores a la hora de decidir la compra de sus productos frente a otras alternativas, al tiempo que se aportan ideas sobre las técnicas de marketing que pueden ayudar a la difusión de productos innovadores en el mercado.
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