Entrevistas individuais e reuniões de grupo - Jazi, Salima
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As entrevistas individuais e os grupos focais são dois dos instrumentos mais comuns de pesquisa qualitativa de mercado utilizados por profissionais de marketing e investigadores. Este guia fornece uma visão abrangente dos seus processos metodológicos. As caixas e os exemplos facilitam a compreensão e o domínio dos fundamentos da condução destas ferramentas.Graças à sua abordagem inovadora, este guia permitirá a estudantes e profissionais descobrir estas duas abordagens e aprender como aplicá-las ao estudo de vários problemas relacionados com o comportamento dos consumidores.

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Produktbeschreibung
As entrevistas individuais e os grupos focais são dois dos instrumentos mais comuns de pesquisa qualitativa de mercado utilizados por profissionais de marketing e investigadores. Este guia fornece uma visão abrangente dos seus processos metodológicos. As caixas e os exemplos facilitam a compreensão e o domínio dos fundamentos da condução destas ferramentas.Graças à sua abordagem inovadora, este guia permitirá a estudantes e profissionais descobrir estas duas abordagens e aprender como aplicá-las ao estudo de vários problemas relacionados com o comportamento dos consumidores.
Autorenporträt
Salima JAZI hat an der IAE Dijon in Marketing promoviert. Sie ist heute Forschungslehrerin und Leiterin des Studiengangs Marketing und Commercial Action an der Ecole Nationale de Commerce et de Gestion de Settat, Université Hassan Premier, Marokko. Ihre Forschungsschwerpunkte sind das Verbraucherverhalten und das Marketing im Einzelhandel.