Entrevistas individuales y reuniones de grupo - Jazi, Salima
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Las entrevistas individuales y los grupos de discusión son dos de las herramientas de investigación cualitativa de mercado más utilizadas por los profesionales e investigadores del marketing. Esta guía ofrece una visión general de sus procesos metodológicos. Los recuadros y los ejemplos facilitan la comprensión y el dominio de los fundamentos del manejo de estas herramientas.Gracias a su enfoque innovador, esta guía permitirá a los estudiantes y a los profesionales descubrir estos dos enfoques y aprender a aplicarlos al estudio de diversos problemas relacionados con el comportamiento del consumidor.…mehr

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Produktbeschreibung
Las entrevistas individuales y los grupos de discusión son dos de las herramientas de investigación cualitativa de mercado más utilizadas por los profesionales e investigadores del marketing. Esta guía ofrece una visión general de sus procesos metodológicos. Los recuadros y los ejemplos facilitan la comprensión y el dominio de los fundamentos del manejo de estas herramientas.Gracias a su enfoque innovador, esta guía permitirá a los estudiantes y a los profesionales descubrir estos dos enfoques y aprender a aplicarlos al estudio de diversos problemas relacionados con el comportamiento del consumidor.
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Autorenporträt
Salima JAZI hat an der IAE Dijon in Marketing promoviert. Sie ist heute Forschungslehrerin und Leiterin des Studiengangs Marketing und Commercial Action an der Ecole Nationale de Commerce et de Gestion de Settat, Université Hassan Premier, Marokko. Ihre Forschungsschwerpunkte sind das Verbraucherverhalten und das Marketing im Einzelhandel.